소개글

팀프로젝트로 했던 건데요.. 저희들 나름대로 열심히 준비했던과제 입니다.. 다른분들에게도 좋은 자료로 이용되기를 바랍니다.^^*

목차

1. 베네통의 신화 2
2. 베네통의 발전과정 3
3. 베네통의 전략 4
1) 마케팅 측면에서의 전략 4
- 광고 4
- 판매차별화 6
- 메가스토어 6
- 유통과정 7
-스포츠 마케팅 7
2) 생산측면에서의 전략 8
- 후 염색기법 8
- 전략적 지연 (Postponement) 9
3) 물류시스템 전략 10
-물류의 정의 10
- 물류시스템과 logistics 10
- 베네통의 물류시스템 11
① 신속공급체계 (Quick Response System) 11
② 글로벌 물류정보 시스템 13
③ 자동화된 물류센터 15
④ 표준화에 의한 재고관리 17
⑤ 자회사를 통한 복합운송체제 실현 18
4) 아웃소싱 전략 18
4. 베네통의 성과 20
5. 참고문헌

본문내용

베네통의 생산방식에 있어서 가장 큰 특징이 되는 것은 니트의류에 대한 염색방법이다. 댁의 경우 니트의류는 이미 염색된 원사를 이용해 직조를 하게된다. 그러나 베네통은 회색의 실로 완성품을 만든 후 염색작업을 실시한다. 이렇게 함으로써 매시즌마다 제공되어지는 600여가지의 제품에 500여가지의 다른 색상조합이 원활히 이루어질 수 있는 것이다.
이것을 후 염색기법이라고 하는데, 이것은 베네통사의 최대강점인 색을 중시하는 방침에서 나온 것이다. 후염 가공 기술의 장점을 인식한 루치아노 회장 색이 퇴색하거나 변색한 울제품을 재염색하는 전문가였던 몬 타나에게 변색된 오래된 스웨터를 염색하는 방법을 가지고 새로 만들어진 울 스웨터를 염색하도록 지시하였으며 몇개월간의 실험을 되풀이 한 후에 후염색 기술이 완성 되었다.

참고 자료

김태현, 2000, Supply Chain Management 개념과 사례, 서울 : 박영사
도날드 J. 비워삭스외 4인공저, 박양명 역, 1994, 21세기 물류패러다임, 경기: 기술
히로세료지 저, LG전자 물류지원담당 역, 1995, 물류마케팅전략, 경기 : 창현